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En Europa, Nissan, Mitsubishi y Renault acaban de vivir un “papelón”
En Europa, Nissan, Mitsubishi y Renault acaban de vivir un “papelón”: las tres marcas estrenaron un comercial casi idéntico para sus autos eléctricos. En Chile, Paris emuló una campaña de T Mobile, mientras que Falabella lanzó un spot similar a uno de Cadbury. El legendario director de cine francés Jean-Luc Godard (“Sin aliento”) dijo alguna vez: “No se trata de dónde tomas las cosas, sino que hacia dónde las llevas”. Con esa frase trató de explicar que, por muy vanguardistas que pudiesen parecer sus películas, él no estaba inventando nada nuevo, sino que simplemente lo contaba de una manera diferente a todos los anteriores.
Tres marcas -Renault, Nissan y Mitsubishi- acaban de lanzar comerciales para promocionar sus autos eléctricos y todas han utilizado el mismo concepto: un mundo sin electricidad. Se trata de piezas estrenadas prácticamente de manera simultánea en las que se muestra cómo sería la vida diaria si los artefactos eléctricos funcionaran con gasolina. ¿Espionaje o coincidencia? El debate arde en Europa, aunque parece haber cierto consenso en que la primera que empezó a trabajar en la idea fue Mitsubishi.
A Rodrigo Figueroa, director creativo general de la agencia Leo Burnett, no le parece raro lo sucedido y tampoco le extrañaría que a los creativos se les hubiese ocurrido la misma idea sin mirar a la competencia. “Pasa mucho, especialmente cuando vas a festivales, ves que se presentan dos o tres piezas con la misma idea. Fueron creadas en la misma época, en distintas partes del mundo y aun así relatan la misma historia”, argumenta. En la misma línea, Javier English, director creativo general de BBDO, comenta que a veces suceden cosas similares en el mercado local. “De repente te das cuenta de que uno de los comerciales de la competencia es igual a uno que vas a sacar tú. El problema es grande y no queda otra que hacer cambios en la estructura. Ahora, si el comercial es muy caro, lo lanzas igual”, comenta.
Vía | Economía y Negocios
El Ford que twittea y postea sus estados de ánimo

- Image via CrunchBase
“Qué tristeza, estoy embotellado en la autopista y encima empezó a llover!!!”
“Acabo de estacionar frente a la plaza principal. Es de noche”
“Soy feliz, hay sol y la ruta está despejada”
Frases de este tipo se pueden encontrar en Twitter o en Facebook. Basta con que el autor lleve encima un dispositivo móvil (celular, netbook) conectado y envíe sus textos.
¿Cuál es la gran noticia? Que en algún tiempo no será el conductor ni otro pasajero sino el auto mismo el que envie sus tweets. ¿Imposible? Nada de eso.
Con el nombre de Ford’sAmerican Journey 2.0, ingenieros de Ford y estudiantes de la Universidad de Michigan, nos muestran una nueva era en las conexiones móviles. Dos Ford Fiesta, bautizados como @AJtheFiesta, fueron especialmente equipados y se lanzaron a la ruta en una caravana que muestra cómo los autos pueden participar, por sí mismos, de las redes sociales y otras conexiones vía Internet.
“Ford lidera la convergencia entre las industrias del automóvil y electrónica, y estamos investigando cómo aprovechar la potencia de Internet de manera segura y responsable para hacer mejorar la experiencia de los conductores detrás del volante”, dijo Venkatesh Prasad, lider el área de Infotrónica en el Centro Ford de Investigaciones e Ingeniería de Avanzada.
En uno de los dos Fiestas viaja un equipo de ingenieros de Ford para poner a prueba tres aplicaciones conocidas como Virtual Road Rally, “Auto” matiz Blog y Local Search. En el otro, estudiantes de la carrera de Ciencias de la Computación de la Universidad de Michigan pondrán a prueba una aplicación denominada Caravan Track, que resultó ganadora de entre otras propuestas.
“Creemos que es la primera vez que un vehículo estará socialmente conectado a través de Internet durante un viaje”, dijeron los ingenieros de Ford. “Todas las aplicaciones exploran nuevos límites en el uso de las herramientas digitales para expandir las redes sociales.”
¿Para qué sirven las cuatro aplicaciones?
El Virtual Road Rally permite registrar puntos de interés o referencias físicas del camino, similares a las de una hoja de ruta.
El “Auto” matic Blog permite que el auto sea un miembro más de las redes sociales, con capacidad para comunicar su “humor”. El auto, por sí mismo, postea en un blog o twittea datos del viaje utilizando datos obtenidos de distintos sensores del vehículo.
“Si por ejemplo, asumimos que un viaje feliz es en un día soleado en una ruta con poco tránsito, el auto es capaz de determinar esas condiciones con los datos de velocidad, vueltas del motor, sensores de luz, etc; el caso contrario sería el registro del motor a poca velocidad, con las luces encendidas y los limpiaparabrisas funcionando. Queremos que el auto se convierta en un blogger”, dijeron en Ford.
El Local Search, utiliza un sistema de posicionamiento para que cada vez que el auto se detiene pueda identificar su posición y encontrar los restaurantes, las estaciones de servicio y los estacionamientos próximos.
Finalmente el Caravan Track permitirá que varios autos se conecten entre sí para intercambiar informaciones sobre el camino, sus parámetros dinámicos (velocidad, carga de combustible) y otros datos de utilidad.
Esperemos que con tantos avances, los autos sigan siendo útiles y serviciales, y no hagan quedar mal a sus dueños en la red social con tweets del estilo “Mi dueño no me lava” o “Necesito ir a la taller”.
O, lo que es peor, que a las tres de la mañana manden un mensaje que diga “Acabo de estacionar frente a una disco”. Las peleas conyugales pueden empezar con un inocente tweet de nuestro querido auto fantástico….
Vía | La Nación
Campaña Chevrolet Classic “Cambiamos el auto más vendido de la Argentina”

- Image via Wikipedia
Partiendo de esta premisa en el país, la agencia McCann Erickson Argentina desarrollló una campaña integral para el nuevo Chevrolet Classic bajo el concepto “Cambiamos el auto más vendido de la Argentina”.
El auto más vendido del país en 2009, llega al mercado con importantes rediseños en su exterior. Una noticia que sin dudas va a impactar en el mercado, pero que también despierta una pregunta “¿Por qué cambiar el auto más vendido del país?”. Partiendo de esta premisa, la agencia McCann Erickson desarrollló una campaña integral bajo el concepto “Cambiamos el auto más vendido de la Argentina.
Por suerte somos el país con más psicólogos del mundo”, donde presenta una serie de pacientes contando desde el humor distintas patologías que nacen a partir de este “por qué” no resuelto. La misma consta de 3 comerciales de Televisión (“Egocéntrico”; “Somatizador” y “Complejo de Inferioridad”), Gráfica para revistas y diarios.
“La idea creativa surgió de la observación de un dato de la realidad que linkeaba absolutamente con este restyling. Somos el país con más psicólogos per cápita y este dato sumado al hecho de que el auto que estaba cambiando era precisamente el más vendido de Argentina hizo que el concepto decante de manera natural”, comentaron Mariano Legname y Rodrigo Polignano directores creativos de McCann Erickson.
Vía | Latinspots
Campaña de street marketing de Nissan Qashqai (en contra de VW)
Via | Mastercom blog
BMW es pionera en compartir sus anuncios en Windows Live Messenger

El formato elegido permitía que la publicidad se convirtiera en un tema más de conversación, haciéndola más viral y relevante para los usuarios.La campaña de publicidad de BMW, desarrollada por Eyeblaster, se lanzó en el mes de julio, e incorporaba esta nueva funcionalidad de Windows Live Messenger.
El anuncio tuvo una tasa de expansión del 20%, es decir, una de cada cinco impresiones expandió el anuncio, con un click through por encima de la media. Al hacer clic en el banner, se accedía a un minisitio en el que se podía ver un vídeo sobre la campaña y se animaba a los usuarios a participar en un casting para conducir un BMW 120d Coupé.
Microsoft Advertising permitió a BMW convertir sus anuncios en parte de la comunicación de los casi quince millones de usuarios que tiene Messenger en España. En palabras de Samuel Martínez, Responsable de Publicidad en Internet y Nuevos Medios de BMW España, “elegimos a Microsoft Advertising porque queríamos que esta campaña apareciera en la mayor herramienta social de España que es “Messenger”. El factor viral podía multiplicar el efecto y repercusión de esta acción, aumentando mucho su notoriedad y difusión sin coste adicional. Una experiencia muy positiva”. Marisa Manzano, Directora comercial de Microsoft Advertising, explicó que “esta es una campaña que responde a nuestro empeño por innovar constantemente en nuestros formatos publicitarios, respondiendo a las necesidades de anunciantes, agencias y usuarios. Formatos como estos sólo son posibles cuando cuentas con una red de 14.700.000 millones de usuarios”. Demo en: http://www.eyeblaster.es/demos/eb_soportes/msn/sales_kit/bmw/special_edition/Vía | Microsoft Advertising
MINI con el estreno del año: Avatar
En esta ocasión MINI ha apostado por el cine y en este caso por el estreno del año: Avatar. Aprovechando la repercusión de la última película de James Cameron, MINI estará presente en las mejores salas de cine de las capitales anteriormente mencionadas.
Los espectadores que se acerquen a los cines podrán contemplar uno de los modelos de la marca allí expuesto. Además, MINI estará presente con un spot en todas las salas donde se proyecte la película durante esas dos semanas.
MINI ha confiado la gestión de la campaña a AdTiVi Comunicación S.L., empresa gestora de publicidad y promociones especializadas en acciones de alto impacto. Por otro lado, el encargado de la puesta en escena de los vehículos ha sido la agencia de marketing Magic Touch.Vía | TheSloganMagazine
Campaña thefuntheory.com de VW para cambiar actitudes
Volkswagen ha lanzado la campaña “The Fun Theory” (La teoría de la diversión), que consiste en invitar a las personas a cambiar diferentes comportamientos perezosos (y en última instancia la actitud hacia el uso de autos ecológicos), creando un lado divertido en varias acciones responsables.
En un video posteado ayer se pudo ver cómo las personas modificaron su comportamiento, optando por subir por unas escaleras transformadas en piano, en vez de las escaleras mecánicas.
La campaña tendrá una serie de diversos experimentos que buscan demostrar que la diversión puede cambiar los comportamientos de las personas. Muchos de ellos serán realizados por las personas, en el marco de una campaña que tiene un premio de 2500 euros.
Estos experimentos son difundidos por diversos medios, y podrán ser encontrados en el micrositio de la campaña: thefuntheory.com
A continuación otro video de un nuevo experimento: buscan que la gente tire más basura haciéndolo más divertido.
Cuando un viral se convierte en spot
La marca de coches Skoda ha sido muy inteligente y ha utilizado un viral muy popular en nuestro país, para apoyar su nueva campaña que utiliza una estrategia de precios (promoción) para generar ventas.
El viral, es el de Fonseca y las ténicas de motivación japonesa. Este vídeo es de una escena de la película “El año de la garrapata” de Jorge Coira.
EL VIRAL, motivación japonesas de venta
El NUEVO SPOT Skoda
Vía | Pasión por el Marketing






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