Written by Buscan crear actitudes y opiniones positivas de los diversos públicos de una empresa pero sin utilizar un mensaje específico de ventas, sino con el manejo o bloqueo de noticias, relatos o sucesos.
A pesar de que son más creíbles y reales que la publicidad, y tienen un costo menor o nulo, las Relaciones Públicas no son muy utilizadas para alcanzar los objetivos de Marketing de las empresas del rubro.
A continuación se detallan las formas de Relaciones Públicas más utilizadas en el mercado de Autopartes:
La propaganda se refiere a avisos emitidos en las tandas publicitarias, es una herramienta muy utilizada en las Relaciones Públicas que consiste en noticias o reportajes, publicados por los medios sin ningún tipo de costo, sobre una empresa o sus productos.
La propaganda no debe confundirse con la generación de una noticia por parte de algún representante de un diario, para que los proveedores de la empresa en cuestión “apoyen” la publicación con placas pagas. Esta herramienta puede tener poca credibilidad y baja efectividad.
Una herramienta de Relaciones Públicas muy efectiva, desde el punto de vista del Marketing, es la realización de eventos con motivo de algún lanzamiento, invitando a los líderes de opinión, prensa o clientes más destacados.
Por las características de las Autopartes, se suelen hacer las denominadas “charlas técnicas” en dónde asisten minoristas o talleristas para recibir una capacitación de producto.
