A continuación se desarrollarán los conceptos: imagen y marca, que a pesar de que puedan ser utilizados como sinónimos, la imagen es una proyección de la marca, y por esto, la marca precede a su imagen. La marca es un signo lingüístico y un signo visual, este doble signo surge por un lado, de la necesidad de designarla, verbalizarla escribirla e interiorizarla; y a su vez se transforma es un signo visual (con los logos, símbolos, colores) por la necesidad de mostrarse constantemente a través de diversos soportes, y porque la memoria visual es más fuerte que la auditiva, por esto el nombre necesita ser visto. La necesidad de nombrar se une a la necesidad de ver. Para referirse a algo hace falta un nombre, y si no lo tiene no existe (Costa, 2004).

Analizando con mayor profundidad este concepto, y ante un desconocimiento de la marca, ella  funciona como un signo visiblemente diferente al producto que ella “marca”.

Si existe una conciencia de marca, ésta se integra al Producto. “La marca empieza por el nombre: es signo verbal. Signo que designa: da nombre y señala a la vez. Sirve para nombrar, para referirse al producto a través de la marca. El nombre se transforma en signo visual, por medio del diseño, en logotipo (Logos = palabra o idea de base; Tipo = caracteres de la escritura gutembergiana). La función de los signos es significar, el logo significa un producto, una marca, una empresa” (Costa, 2004).

Índice Marcas

• La medición del valor de la marca
• Factores generadores del auge de las marcas
• Las imágenes mentales de las marcas
• La imagen y la marca
• El verbo “marcar”
• La evolución de la marca