Written by El nombre de una marca puede ser uno de los factores que más afectan a la percepción de la misma. Es necesario contar con un nombre que sea de fácil memorización y se relacione con el Posicionamiento que se le quiera dar al producto. En el mercado de Autopartes esto no se suele tener en cuenta porque es común encontrar empresas que utilizan como nombres de marca los nombres o apellidos de los fundadores en la marca.
El nombre de marca es un activo intangible que requiere que se incremente su valor con las acciones de Marketing realizadas por la empresa. Uno errores de Posicionamiento, que puede afectar al valor de la marca, es la comercialización de una amplia variedad de productos bajo una misma marca. La premisa debe ser que una misma marca no puede tener diferentes posicionamientos (Trout & Ries, La guerra de la mercadotecnia, 1988).
A pesar del riesgo que representa para la marca ante un fracaso, hay algunos casos en que la extensión de marca puede funcionar para nuevos productos:
