Continuando con el desarrollo de la publicidad, se realiza un repaso de diferentes conceptos publicitarios (Naso, 2002):

• Público objetivo o target: “Conjunto de receptores a quienes intencionalmente queremos hacerles llegar nuestro mensaje”.
• Contacto: “Situación de exposición de un receptor a un mensaje publicitario”. Sin importar si el receptor se encuentra en nuestro público objetivo.
• Medios: “Es todo aquel soporte físico que transporta o canaliza un mensaje publicitario”.
• Espacio publicitario: “Conformado por unidad de tiempo o superficie o ambas de un vehículo”.
• Frecuencia: “Cantidad promedio que una persona es contactada por una herramienta de comunicación”.
• Cobertura: “Porcentaje del target objetivo que se expone al menos una vez a la comunicación”.

Para una correcta planificación publicitaria se debe definir correctamente el público objetivo, los medios y el tiempo necesario para optimizar los resultados y alcanzar los objetivos de frecuencia y cobertura predefinidos, con el mensaje adecuado.

Para seguir una regla sencilla y práctica, se debe tener en cuenta que los contactos efectivos son los realizados sobre receptores que se encuentran dentro del target, y se debe buscar que estos reciban el mensaje entre tres y siete veces, tomando como valor óptimo los cinco contactos.

Índice Publicidad

• Publicidad
• Objetivos de la publicidad
• Definiciones de planificación publicitaria
• Medios y mensaje publicitario
• El Brief
• Medios publicitarios afines al mercado de Autopartes