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El neuromarketing puede definirse como el área de estudio que analiza las diferentes respuestas cerebrales del hombre (tales como las Imágenes de Resonancia Magnética funcionales o fMRI) frente a diversos estímulos de marketing.
Esta comprensión de la relación entre estímulo y respuesta, causa y efecto, entre la mente y la conducta; permitirá hacer un marketing más efectivo. Pero esta herramienta puede tener un mal uso y convertirse en una tecnología que estimule un consumo más irracional y compulsivo.
¿Pero por este motivo debe frenarse la evolución del conocimiento?.
Daimler Chrysler realizó un estudio de neuromarketing en 12 hombres a los que se les mostró fotos de 66 autos (22 autos deportivos, 22 sedanes y 22 autos chicos). Analizando las regiones cerebrales que se activaban mientras diferentes personas observaban fotos de sus autos, encontraron que los autos deportivos estimulan el centro del cerebro, que es el área que se estimula con las drogas, el alcohol y el sexo. También se descubrió que los modelos de autos con faros principales con forma de ojos generan actividad cerebral en el área de reconocimiento de rostros. Los autos que generaron una respuesta cerebral más fuerte fueron: Ferrari 360 Modena, BMW Z8 y el Mercedes SLR.
